Praxis für Psychotherapie

Ausgangslage

Die Website der Praxis lief auf einer älteren WordPress-Installation. Das vorhandene Design wurde weitgehend beibehalten und stammt nicht von mir.

Anlass für die SEO-Arbeit war ein Rückgang in den Suchergebnissen. Die Praxis hatte dazu bereits ein externes SEO-Gutachten vorliegen. Meine Aufgabe war, daraus herauszuarbeiten, was für eine kleine Praxiswebsite tatsächlich Nutzen bringt – und es umzusetzen.

Vorgehen

Technischer Relaunch

• Neue technische Basis: Die bisherige Theme-Grundlage habe ich durch GeneratePress und den WordPress-Block-Editor ersetzt.
• Aktuelles WordPress: Die Installation wurde auf den aktuellen Stand gebracht.
• Leichter zu pflegen: Inhalte lassen sich im Standard-Editor bearbeiten, ohne zusätzliche Spezialtechnik.
• Bilder: Auslieferung als WebP in passenden Größen, mit Lazy Loading und beschreibenden Alt-Texten.
• Aufgeräumt: Alte Testinstallationen wurden gelöscht und die Datenbank bereinigt.
• Cookie-Consent: Ein Consent-Management für die Einwilligung in Cookies und externe Dienste habe ich implementiert.

Analyse und Messbarkeit

• Messbarkeit: Google Analytics 4 habe ich eingebunden und ein Reporting auf Basis der Daten aufgebaut; die Google Search Console wurde eingerichtet beziehungsweise geprüft.
• Gutachten eingeordnet: Aus dem externen SEO-Gutachten habe ich ein stufenweises Vorgehen abgeleitet – priorisiert nach Nutzen und realistischem Aufwand.
• Wettbewerb: Fünf lokale Mitbewerber habe ich nach Themen, Angeboten und Vertrauenselementen verglichen und daraus Inhaltslücken abgeleitet.
• Suchdaten: Mit Sistrix, Analytics und der Search Console habe ich ausgewertet, wofür die Website bereits gefunden wird und woher die Besucher kommen. Ergebnis: vorhandene Nachfrage gezielt vertiefen, statt nur neue Themen zu erschließen.

Inhalte und Struktur

• Krankheitsbilder: Eine neue Seite behandelt neun Themenbereiche, von Depressionen über Angststörungen bis zu Lebenskrisen, und ist in die Hauptnavigation aufgenommen.
• Therapieformen: Den Fachtext der Praxis habe ich für das Web aufbereitet – sechs Therapieformen, darunter Paartherapie und Traumatherapie, mit lokalem Bezug und Kontaktaufruf.
• Häufige Fragen: Eine eigene Seite beantwortet, was Ratsuchende vor dem ersten Kontakt wissen wollen – Kosten, Ablauf, Sitzungen, Wartezeiten.
• Seitentitel und Überschriften: Jede Seite ist auf ihre Suchintention ausgerichtet, mit lokalem Bezug in Seitentitel, Meta-Beschreibung und Hauptüberschrift.
• Interne Verlinkung: Krankheitsbilder und Therapieformen verweisen gegenseitig aufeinander, per Sprungmarke direkt zum passenden Abschnitt.
• Sprechende Adresse: Die Profilseite trägt jetzt die Berufsbezeichnung in der URL; die alte Adresse leitet weiter.

Strukturierte Daten und lokale Sichtbarkeit

• schema.org: Strukturierte Daten beschreiben die Praxis auf der Startseite, die häufigen Fragen als FAQ und die Krankheitsbilder auf ihrer Seite.
• Google-Unternehmensprofil: Die Auswertung zeigte, wie viele Website-Besuche über das Profil kommen. Zu Profilpflege, Verzeichniseinträgen und Bewertungen habe ich beraten; die laufende Pflege liegt bei der Praxis.

Ergebnis

Die Website läuft auf aktueller Technik. Wer Hilfe sucht, findet zu den wichtigsten Fragen jetzt eigene Seiten: zu Krankheitsbildern, Therapieformen, Kosten und Ablauf. Klare Seitentitel und strukturierte Daten helfen Suchmaschinen, die Praxis und ihre Angebote einzuordnen.

Die SEO-Arbeit an der Website läuft weiter.