paul + paul

Ausgangslage

paul + paul aus Gilching druckt Displays, Mailings und Verpackungen für Marken im B2B-Bereich – mit Kunden unter anderem aus Kosmetik, Pharma und der Automobilbranche. Die bisherige Website umfasste rund 1.300 Seiten. Beim Relaunch ging es deshalb nicht nur um ein neues Erscheinungsbild, sondern auch darum, wichtige Inhalte und bestehende Suchzugriffe mitzunehmen.

Das Design habe ich gemeinsam mit der Ansprechpartnerin aus dem Marketing des Kunden entwickelt, von dort kamen auch die wesentlichen Inhalte. Seitenstruktur und technische Umsetzung lagen bei mir.

Vorgehen

Struktur und Grundlage

• Keywordgestützte Seitenstruktur: Auf Basis einer Keywordliste habe ich die Struktur entwickelt – mit eigenen Bereichen für Verpackungen, Mailings und Point of Sale.
• Datengrundlage: Analytics-, Sistrix- und Search-Console-Daten habe ich genutzt, um den bestehenden Seitenbestand zu bewerten.
• Technischer Grundaufbau: Testumgebung, Child-Theme und eigene Inhaltstypen mit Pflegemasken für Produkte, Team und Karriere.

Design und Umsetzung in WordPress und Elementor

• Gemeinsames Design: Auf Grundlage eines Styleguides und erster Entwürfe aus dem Marketing haben wir das Design der Website gemeinsam entwickelt.
• Vorlagen: Das Design habe ich in wiederverwendbare Vorlagen für Produkt-, Branchen-, Leistungs- und Teamseiten überführt – die Grundlage für die gemeinsame Inhaltspflege mit dem Marketing.
• Kontakt: Flyout mit Telefon und E-Mail, Anfrageformulare, Terminbuchung über Calendly und Spam-Schutz per reCAPTCHA.
• Mobile Darstellung: Teamseite, Galerien und Vorlagenseiten habe ich für Smartphones optimiert.
• Strukturierte Daten: Schema-Markup ist auf der Website eingebunden.
• Cookie-Consent: Ein Consent-Management für die Einwilligung in Cookies und externe Dienste habe ich implementiert.

Migration und Livegang

• Weiterleitungen: Für Seiten ohne neues Pendant habe ich passende Ziele festgelegt und die Redirect-Liste mit dem Kunden abgestimmt.
• Hosting und Livegang: Die Migration zum neuen Hostingpartner und den Livegang im Juli 2025 habe ich begleitet.

Weiterentwicklung seit dem Livegang

• Blog und Case Studies: Redaktionelle Bereiche weiterentwickelt, unter anderem mit einem eigenen Listing-Bild für Beiträge.
• Technische SEO: Doppelte Meta-Beschreibungen, die Theme und SEO-Plugin parallel ausgaben, habe ich bereinigt.
• Laufende Betreuung: Ansprechpartner für Fehlerbehebung, Weiterleitungen und technische Fragen.

Ergebnis

Seit Juli 2025 ist die neue Website online. Der umfangreiche Produktbestand steckt jetzt in einer klaren Struktur mit wiederverwendbaren Vorlagen, die das Marketing selbst mit Inhalten füllt. Die technische Weiterentwicklung läuft weiter.